Yaroslav Svyrydiuk

Думайте о том, как должен измениться мир, чтобы ваша идея приобрела смысл

Искренняя, проникновенная критика вашей идеи или вашего произведения обычно справедлива – кроме случаев, когда все наоборот. 
  
Вот письмо (см. ниже) от редактора некоего издания, о котором вы никогда не слышали, к основателю маленького журнала под названием Readers Digest: 
  
«Но лично я не понимаю, каким образом вы сможете набрать число подписчиков, достаточное, чтобы журнал смог остаться на плаву. Он слишком дорого стоит для своего размера. В нем нет иллюстраций… Я сильно сомневаюсь в успехе этого издательского проекта». 
  
Конечно же, он был прав. То есть его предпосылки были верны. (Здесь и начинается «кроме случаев, когда».) 
  
Критика вашей идеи обычно основана на предположениях о мире, каков он сейчас. Джексон Поллок никогда бы ничего не добился как художник в мире, каким он был ранее. «Гарри Поттера» отвергли почти все издатели, потому что чтобы эта книга снискала успех, было было нужно, чтобы изменился подход детей к чтению. 
  
Чем полезна такая критика? Не тем, что людям, которых устраивает нынешнее состояние мироздания, не нравится ваша идея – конечно, им она не нравится. Интересен другой вопрос: как должен измениться мир, чтобы ваша идея стала важной? 
  
В случае с Readers Digest ключевое изменение касалось аудитории читателей журналов. Большинство подписчиков Digest (которых было очень и очень много) не читали больше ничего другого. Поэтому сравнивать его с другими журналами было бессмысленно, пришлось бы говорить что-то вроде «настолько сильно отличается от других изданий, что единственный способ преуспеть – продавать журнал миллионам людей, которые не читают другие издания». 
  
И у Starbucks не было бы шанса, если бы они сосредоточились на людях, которые покупали кофе в Dunkin’ Donuts или забегаловках. И с iPad вряд ли бы что-то вышло, если бы люди были совершенно довольны тем, как работают их старые компьютеры и каково ими пользоваться. 
  
Имейте все это в виду в следующий раз, когда человек, от которого зависит ваш проект, или какой-нибудь законодатель мод расскажет вам, почему у вас ничего не получится. 


Оригинал поста